140 χρόνια Wella: Σύγχρονη Ιστορία
Το 1995, η Wella κυκλοφορεί ξανά τη σειρά Koleston ως Koleston Perfect. Πιο φυσικά συστατικά επιλέγονται για να εξασφαλίσουν υγιή μαλλιά, συμπεριλαμβανομένου του κεριού φρούτων, το οποίο κερδίζει ένα σημαντικό βραβείο καινοτομίας. Εν τω μεταξύ, οι ομάδες έρευνας και ανάπτυξης εισαγάγουν τη χρήση της κερατίνης για την επανόρθωση των κατεστραμμένων μαλλιών.
Το 2002 κυκλοφορεί το Wella TrendVision, μια ετήσια παρουσίαση των συλλογών μαλλιών της Wella. Η εκδήλωση είναι πλέον γνωστή ως International TrendVision Award, ή ITVA: ένας παγκόσμιος διαγωνισμός κομμωτικής. Την ίδια χρονιά, η Wella εισάγει το Color Sensations και την τεχνική painting ως μια πιο προηγμένη δημιουργική τεχνική βαφής για colourists υψηλού επιπέδου.
Το 2003, η Wella εξαγοράζεται από την Procter & Gamble για 3,4 δισεκατομμύρια δολάρια και πληρώνει συνολικά 5,7 δισεκατομμύρια δολάρια συμπεριλαμβανομένων των μετοχών, επεκτείνοντας περαιτέρω το χαρτοφυλάκιο ομορφιάς του ομίλου σε Ανατολική και Δυτική Ευρώπη και Λατινικά Αμερική.
Σε μια εποχή στην οποία οι παγκόσμιες μάρκες διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στα προγράμματα κοινωνικής ευθύνης, η Wella συμβάλλει στην αλλαγή της ζωής των νέων ανθρώπων μέσα από την εκπαίδευση των κομμωτών. Το 2011, η Wella αναγγέλλει τη συνεργασία της με τη UNICEF, για να μεταδώσει το πάθος της για την τέχνη της κομμωτικής στους μη προνομιούχους νέους ανθρώπους στη Βραζιλία, μέσω ενός καινοτόμου προγράμματος απόκτησης δεξιοτήτων στην κομμωτική. Με κομμωτές από την οικογένεια της Wella να συμβάλλουν ως μέντορες, το πρόγραμμα Making Waves γνωρίζει πρωτοφανή επιτυχία και μέχρι σήμερα έχει αγγίξει τις ζωές πάνω από 12.000 νέων.
Ο κόσμος της ομορφιάς και της μόδας σείεται πραγματικά το 2012 με την παρουσίαση της ILLUMINA COLOR, η οποία θέτει νέα πρότυπα στον κλάδο των βαφών χάρη στην επαναστατική τεχνολογία Microlight. Η ILLUMINA COLOR χρησιμοποιείται για πρώτη φορά στην επίδειξη του οίκου Missoni στην Εβδομάδα Μόδας στην Ιταλία και παρουσιάζεται με ένα αφιέρωμα στην ιταλική Vogue.
Το 2013 παρουσιάζεται στην αγορά το φαινόμενο του Color.id. Πρόκειται για ένα μοναδικό προϊόν το οποίο όταν προστίθεται στην Koleston Perfect επιτρέπει στους κομμωτές να τοποθετούν χρώμα δίπλα σε άλλο χρώμα, χωρίς αλουμινόχαρτα, χωρίς διαρροές. Για την ενίσχυση αυτών των υπέροχων χρωματικών αποτελεσμάτων, παρουσιάζεται στην αγορά -την ίδια χρονιά- το Color Recharge, μια σειρά σαμπουάν σταθεροποίησης του χρώματος.
Το 2014, η Wella κατοχυρώνει με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ένα νέο μόριο που ονομάζεται ME+. Αυτό το μόριο είναι ένα υποκατάστατο της PPD, γνωστή και ως π-φαινυλενοδιαμίνη, και της PTD ή παρα-τολουολοδιαμίνης που υπάρχουν στα περισσότερα προϊόντα χρωματισμού για τη σταθεροποίηση του χρώματος. Η PPD και η PTD είναι γνωστό ότι προκαλούν ήπιες έως σοβαρές αλλεργικές αντιδράσεις. Το μόριο ME+ χρησιμοποιείται στο χρωματικό εμπορικό σήμα Wella Professionals Koleston Perfect Innosense, το οποίο ήταν το πρώτο μόνιμο έγχρωμο προϊόν που εγκρίθηκε από το Ευρωπαϊκό Κέντρο Ερευνών για την Αλλεργία (ECARF). Από το 2019, το μόριο ME+ χρησιμοποιείται πλέον στην πλήρη σειρά Wella Professionals Koleston Perfect.
Από την 1η Δεκεμβρίου 2020, η Wella επιστρέφει σε καθεστώς ανεξάρτητης λειτουργίας υπό την ηγεσία της παγκόσμιας επενδυτικής εταιρείας Kohlberg Kravis and Roberts (KKR).
Η Wella Company, αναδύεται εν μέσω της παγκόσμιας πανδημίας COVID-19, κατά την οποία σχεδόν ολόκληρη η βιομηχανία ομορφιάς -η πελατειακή βάση της εταιρείας- είναι σε lockdown. Παρά το απαιτητικό παγκόσμιο περιβάλλον, η εταιρεία θέτει τη στρατηγική ανάπτυξής της, επικεντρώνεται στην οικοδόμηση των λειτουργικών θεμελίων για αυτόνομη επιτυχία και προσλαμβάνει σχεδόν 1.100 άτομα σε όλο τον κόσμο. Η Wella Company αποτελεί σήμερα έναν ισχυρό αγωγό καινοτόμων προϊόντων που ήδη παράγει αποτελέσματα από τον πρώτο χρόνο ανεξάρτητης λειτουργίας της.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την Wella Company, επισκεφτείτε τη διεύθυνση wellacompany.com
Ανακαλύψτε ολόκληρη την ιστορία της Wella:
