Η Aurelius εξαγόρασε τη The Body Shop
Τα πασίγνωστα και αγαπημένα The Body Shop αλλάζουν για τρίτη φορά χέρια και περνούν από τη βραζιλιάνικη εταιρεία καλλυντικών Natura στην εταιρεία ιδιωτικών κεφαλαίων Aurelius Group.
Η συναλλαγή αναμένεται να ολοκληρωθεί μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους, με την τιμή πώλησης και το κέρδος να καταβάλλονται εντός πέντε ετών, αναφέρει η Natura που είχε εξαγοράσει προ εξαετίας τη The Body Shop από τη L’Oréal προς 1 δισ. ευρώ.
Η Aurelius στοιχηματίζει ότι μπορεί να βελτιώσει τις επιδόσεις μιας επιχείρησης που δυσκολεύθηκε υπό την ιδιοκτησία της Natura, ενώ είχε να αντιμετωπίσει ανταγωνιστές που πάτησαν στα δικά της βήματα, προτάσσοντας το μοναδικό κάποτε ηθικό μήνυμά της.
Σύμφωνα με τον Tristan Nagler, partner της Aurelius, υπάρχει σημαντικό περιθώριο ανάπτυξης της online παρουσίας του The Body Shop, ενός τομέα όπου ο κλάδος της ομορφιάς δεν κατάφερε να αναπτύξει πωλήσεις τόσο γρήγορα όσο άλλοι κλάδοι, αλλά εξακολουθεί να στηρίζεται κατά κύριο λόγο στα φυσικά καταστήματα.
Σχετικά με τη The Body Shop
Όπως αναφέρει στο site της η εταιρεία, η ιστορία της ξεκινά στο Brighton της Αγγλίας το 1976. Τότε, η ιδρύτρια της The Body Shop, Dame Anita Roddick, άνοιξε ένα μικρό πράσινο κατάστημα έχοντας βαθιά πίστη σε κάτι επαναστατικό για τα δεδομένα της εποχής: ότι οι επιχειρήσεις μπορεί να έχουν τη δύναμη να προσφέρουν ισχυρό θετικό αντίκτυπο και να προσθέσουν αξία στην κοινωνία και τον κόσμο.
Ήταν από τις πρώτες εταιρείες που προώθησαν την ιδέα του λεγόμενου «ηθικού καταναλωτισμού». Σήμερα έχει περίπου 2.500 καταστήματα σε περισσότερες από 70 χώρες και πουλά, μεταξύ άλλων, προϊόντα περιποίησης δέρματος, σώματος και μαλλιών τα οποία δεν έχουν δοκιμαστεί σε ζώα και είναι, όλο και περισσότερο, vegan.
Υπό την ιδιοκτησία της Natura, το The Body Shop επανασχεδίασε τα καταστήματά του και εισήγαγε μια υπηρεσία αναπλήρωσης, αλλά δεν κατάφερε να βελτιώσει τα οικονομικά της.
Σήμερα, τα The Body Shop βρίσκουν ένα κανούργιο και ισχυρό «σπίτι» για να γράψουν το επόμενο κεφάλαιο στην αξιοσημείωτη ιστορία τους.
